سواتش تفوز بأحدث معركة للعلامة التجارية ستيف جوبز “One More Thing”


قد يكون الوقت قد حان في معركة طويلة الأمد بين Apple وصانعي الساعات السويسريين Swatch.

ستيف جوبز

أحد أشهر عبارات ستيف جوبز ، أحد مؤسسي شركة Apple والرئيس التنفيذي السابق لها ، “شيء آخر” ، هو موضوع دعوى قضائية بين شركة Apple وشركة Swatch Group AG السويسرية لصناعة الساعات.

على الرغم من أن العبارة مرتبطة بسهولة بوظائف ، إلا أن سواتش اتخذت خطوات لوضع علامة تجارية على الكلمات منذ عدة سنوات ، والتي كان لها تأثير ريش مزعج في شركة آبل. تعود المعركة إلى نصف عقد من الزمان ، لكن الحكم الصادر عن قاضٍ في لندن يوم الاثنين ، 29 مارس ، ربما يكون قد حسم الأمور – لصالح سواتش ، بي إن إن بلومبرج التقارير.

لم يكن ستيف جوبز أول من قال ذلك

قال القاضي إيان بورفيس إن محاولة سواتش لتسجيل عبارة “شيء آخر” كعلامة تجارية ربما تكون قد صممت من أجل النهوض من شركة آبل. لكنه أشار إلى أنه لا يوجد شيء يمنعها من القيام بذلك – وأن العبارة لم يتم ذكرها على الأرجح من قبل جوبز ، ولكن من قبل المحقق التلفزيوني كولومبو.

قال بورفيس أيضًا إن ضابطًا سابقًا في المحكمة كان مخطئًا عندما أشاروا إلى أن “نوايا سواتش تجاوزت الخط الفاصل بين الاستخدام المناسب وغير المناسب للعلامة التجارية.”

آبل مقابل سواتش

كانت Apple و Swatch تتقاتلان بعضهما البعض على الأقل منذ عام 2015. قد تكون Swatch هي السبب وراء اختيار Apple تسمية Apple Watch بهذا الاسم ، بدلاً من “iWatch” كما يُشاع — وكان من الممكن أن تكون متوافقة مع iMac و iPod و iTunes و iPhone و iPad. في ذلك الوقت ، جادل محامو Swatch بأن iWatch بدت قريبة جدًا من iSwatch و Swatch ، وهما علامتان تجاريتان تمتلكهما بالفعل.

التقطت سواتش بعد ذلك ما يبدو تمامًا مثل لقطة في Apple ، من خلال تقديم العلامة التجارية “ضع علامة مختلفة”. أثار هذا الشعار الأيقوني “فكر بشكل مختلف” ، والذي اشتهرت به شركة Apple في إعلاناتها في أواخر التسعينيات من القرن الماضي وكان له تأثير كبير.

“شيء اخر”

ستيف جوبز ، الذي سيتم تخليده قريباً في أ الحديقة الوطنية للأبطال الأمريكيين في الولايات المتحدة ، استخدم عبارة “شيء آخر” بانتظام خلال فترة عمله في شركة Apple. كما توحي الكلمات ، فقد كان القصد منها أن تكون علامة تعجب في نهاية أحداث Apple (أطلق عليها لاحقًا اسم “Stevenotes”) لإظهار منتج إضافي كانت Apple في جعبته.

كان أول إعلان عن “شيء آخر” هو جهاز Apple AirPort Wi-Fi في عام 1999. بعد ذلك ، استخدم جوبز العبارة كثيرًا لدرجة أنها أصبحت جزءًا متوقعًا بفارغ الصبر من أحداث Apple.

بعد وفاة جوبز في عام 2011 ، استخدمها المسؤولون التنفيذيون في شركة آبل بشكل أقل كثيرًا – على الرغم من أن تيم كوك نفض الغبار عن الكلمات الخاصة بمقدمة Apple Watch الأصلية ، ومؤخراً ، iPhone X.

حقوق الصورة: ماثيو يوهي /ويكيبيديا CC

بلل Apple Watch على معصم شخص ما.
هل ساعة Apple الخاصة بك تتباطأ؟ إليك 6 نصائح لإصلاحها

تتباطأ جميع الأجهزة بمرور الوقت ، لكنك لست بحاجة إلى تحملها. اتبع هذه النصائح لتسريع Apple Watch مرة أخرى.

اقرأ التالي


عن المؤلف

تم النشر في
مصنف كـ Uncategorized

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *