الشريك المؤسس لـ Netflix ينتقد إستراتيجية Apple TV + Video


يقول إن Apple TV + ليس لديها “عذر” للتخلف عن منافسيها ويعتقد أن خدمة الفيديو قد تواجه مشكلة في التحميل الحر.

شعار أبل تي في بلس

انتقد مارك راندولف ، الرئيس السابق لشركة Netflix ، استراتيجية Apple للفيديو ، قائلاً إن Apple TV + متأخر عن المنافسة بسبب العروض المجانية للشركة ونقص المحتوى المقنع.

أبل لا تتدفق “بكلتا قدميها”

إذا سألت الرئيس التنفيذي السابق لشركة Netflix والمؤسس المشارك مارك راندولف ، فإن Apple TV يعاني من مشكلة التحميل المستقل التي ساهمت في نمو فقر الدم مقارنةً بـ Netflix و Disney + وخدمات البث الناجحة الأخرى.

يتحدث الى تمويل ياهو، قال إن + Apple TV تهدر الطاقة على العروض الترويجية والعروض المجانية بينما يجب أن تركز على إضافة المزيد من المحتوى عالي الجودة لتعزيز القيمة.

إذا أمضت Apple ربع الوقت الذي تقضيه على المحتوى كما تفعل في الهدايا ، فيمكنها حقًا اللعب. ليس لديهم عذر [and] لا يزالون غير بقدميهما. يجب عليهم فعلاً القيام بالأمر الريادي والسير إلى حافة الجرف والقفز.

قد يكون قول القفز من على حافة الجرف أسهل من فعله لأن Apple TV + يفتقر إلى القوة السوقية لشركة Disney وتقدير علامة Netflix التجارية. الآن ، كل شيء عن Disney + مقابل Netflix وما هي خدمة البث التي تقدم أفضل قيمة مقابل المال للعملاء المحتملين.

تتمتع Apple TV + بأعلى معدل تذبذب

يتخذ Randolph موقفًا ضد الهبات والعروض الترويجية في سوق البث ، مما يشير إلى أن Apple TV + لديها “أعلى معدل تذبذب” بين الخدمات الرئيسية.

لا يمكنك الاستمرار في استبدال الناس. عليك أن تمنحهم سببًا للبقاء.

وجدت MoffettNathanson-HarrisX أن 29 بالمائة من أولئك الذين سجلوا عبر خدمة مجانية لا يخططون لإعادة الاشتراك بمجرد انتهاء الفترة التجريبية المجانية الخاصة بهم ، كما ذكرت من قبل متنوع.

عروض Apple TV + المجانية

تقدم Apple خدمة مجانية على Apple TV + لمدة 12 شهرًا لكل من يشتري جهازًا جديدًا مؤهلًا من الشركة ، مثل iPhone الجديد. في هذه الأثناء، قامت Apple بتمديد الاشتراكات المجانية لمدة عام مرتين لمن قام بالتسجيل في 2019.

متعلق ب: هل ما زالت Disney + تقدم تجارب مجانية؟

إنها إشارة واضحة أن Apple نفسها لا تعتقد أن الخدمة توفر محتوى كافياً لتبرير السعر المطلوب 5 دولارات شهريًا. انظر إلى الأمر بطريقة أخرى: لو تجاوزت Apple TV + التوقعات الداخلية ، لكانت Apple قد تفاخرت بالفعل بأرقام المشتركين.

تقدم Disney + و Netflix منافسة جادة

لقد مرت 15 شهرًا فقط على ظهور Apple TV + لأول مرة في نوفمبر 2019. تبعه Disney + بعد فترة وجيزة. لا تكشف Apple عن عدد المشتركين الذين يدفعون مقابل Apple TV + ولكن ديزني تجاوزت 94 مليون مشترك ، متجاوزةً بذلك توقعاتها الخاصة.

وبالمقارنة ، بلغ عدد عملاء Netflix 204 ملايين عميل مدفوع في نهاية عام 2020. وتأمل ديزني أن تضاهي Netflix من حيث عدد المشتركين في غضون 12 شهرًا فقط.

متعلق ب: كيف تكتشف الجديد على Netflix

يقول راندولف إن Disney + “شققت طريقها إلى مكانة قوية حقًا” بفضل المحتوى. واضاف “انها حقا حرب على من هو على استعداد لصنع المحتوى”.

نحن نشهد تطوير القواعد الجديدة للعبة. هذا ليس مجرد إعلان ، هذا ليس مجرد ترويج – ما عليك إثباته هو أن لديك المحتوى والمحتوى والمحتوى.

في الواقع ، اللعبة تدور حول المحتوى. على سبيل المثال ، كما هو موضح في خططها لعام 2021، ستطلق Netflix فيلمًا أصليًا جديدًا كل أسبوع على مدار العام. على النقيض من ذلك ، تعرض + Apple TV عددًا قليلاً من الأفلام مثل الدراما الدرامية Greyhound من تأليف Tom Hanks في الحرب العالمية الثانية (استنادًا إلى أحداث حقيقية) ، والدراما الأصلية Palmer من بطولة Justin Timberlake ، وفيلم صوفيا كوبولا On The Rocks ، على سبيل المثال لا الحصر.

نهج أبل البطيء

ما لا يعترف به Randolph هو أن Netflix و Disney + كانا يحتويان على كميات هائلة من المحتوى منذ اليوم الأول بينما تقوم Apple TV + ببناء مكتبة المحتوى الخاصة بها من البداية.

من الواضح أن شركة Apple اختارت نهج الاحتراق البطيء ، كما يتضح من ندرة العروض بالنسبة إلى Disney + و Netflix. بغض النظر عن الطريقة التي تنظر إليها ، يبدو أن استراتيجيتها مع Apple TV + تتطلب جذب الأشخاص بعروض مجانية على أمل أن تجمع الخدمة محتوى عالي الجودة لتحويل العملاء المجانيين إلى مشتركين يدفعون.

ديزني بلس ستار
Disney + Star: ما هو وأين يتوفر؟

تقدم Star محتوى موجه للبالغين إلى Disney + المناسب للعائلة. وإليك ما تحتاج إلى معرفته.


عن المؤلف

تم النشر في
مصنف كـ Uncategorized

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *